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検索エンジンで上位表示が重要な理由
7月 23rd, 2009
グーグルやヤフーなどの検索エンジンで、自社のサイトが検索結果の上位に表示されることが何故重要なのでしょうか。それには幾つか理由があります。まず、重要なことはインターネットの世界が天文学的に広がってしまったという背景を理解しなければなりません。
検索エンジンは、インターネット黎明期においては各地に散らばるサイト情報を収集して、ユーザに利用しやすいデータを提供するという役割を持っていました。現在でもその役割に変わりはありませんが、昔はサイトの数も現在とは比べ物にならないくらい少なかったのです。
よって検索エンジンは、なんとか自分のところのデータベースを充実させようとして、積極的にサイト情報を収集してデータベース化していきました。当時は、他の検索エンジンよりも情報量が多いということがユーザに対するアピールだったわけです。しかし、インターネットが普及し始め、ホームページの数が増え始めると事態は変わってきます。
次の段階では「いかに有用な情報がのっているホームページを紹介できるか」が、検索エンジンの魅力をアピールする基準となってきたのです。検索エンジンの検索結果を読むユーザの行動パターンとして、検索結果のページの1ページ目か2ページ目にめぼしいサイトがなかった場合に、新たなキーワードで再検索するようになったのです。
そうなると、検索エンジンの検索結果の1ページ目か2ページ目に表示されなければ、アクセスされないということになってしまうわけですね。それでは、ホームページ運営者はたまったものではありません。